电子商务
网站建设文案在营销中的作用。网站建设公司认为在新消费时代的背景下，人们对商品的需求越发多元化，除了要满足其实际需求以外，更要满足其潜在的心理需求。如何巧妙地抓住消费者心理，用最小的成本唤起消费者的共鸣，挖掘消费者的潜在心理需求并满足它，成为摆在众多商家面前的一道难题。而电子商务网站建设的出现，很好地改善了这些问题。电子商务网站建设文案不仅可以展现商家自己的文化和商品，还能更好地体现消费者需求，吸引消费者购买。深圳
网站建设公司下面整理出电子商务文案都有哪些类型。
网站建设关于电子商务文案的类型
电子商务文案种类繁多，不同的文案适用于不同的情景，所达到的效果也大不相同，我们可以大致将电子商务文案分为网店内页文案、网络推广文案、内容电商文案3类。深圳网站建设公司资深营销工程先对商城网站的文案的相关知识进行介绍。商城网店内页文案网店内页包含的页面众多，如商品列表页、搜索页、商品展示页等。对于文案写作来说，网店内页文案主要是为了描述商品展示信息而写作的文案，常表现为商品标题文案、商品促销广告文案、商品描述文案、品牌故事文案等，网站建设公司下面分别进行介绍。
（1）网站建设公司关于如何做好商品标题文案
消费者通过搜索关键词可以在电子商务网站中获得与搜索关键词相关的所有商品信息，而搜索结果与搜索关键词和商品标题内容的匹配度有密切关系。在不考虑商品其他因素的情况下，商品标题文案与消费者搜索关键词之间的匹配度越高，搜索结果中出现该商品的概率就越高，消费者点击该结果进入内页查看的概率也就越高。因此，商品标题文案是非常重要的，它不仅需要包含与消费者搜索意向相匹配的关键词，还要在符合电子商务平台对商品标题限制的条件下，合理地将关键词与其他词汇组合起来，使其形成语句连贯、关键词突出、信息包含完整的标题内容，才能最大可能地被电子商务平台检索出来，并呈前列显示在消费者眼前，吸引消费者对商品产生兴趣。
图1-6所示为在淘宝网中以关键词“运动休闲鞋男潮2018新款”进行搜索的结果，从中可以看到，商品标题中与消费者搜索关键词相匹配的词语是组成商品标题的关键性词语，可以通过不同的组合方式关联商品的其他信息，使其成为具有点击率的商品标题文案。需要文案人员注意的是，商品标题文案不需要华丽的辞藻和夸张的修辞，而是要在综合考虑消费者搜索需求的基础上，按照电子商务平台搜索引擎的搜索规则来进行写作，以实用性为主。
（2）网站建设公司关于商品促销广告文案
为了宣传商品，商家常常会通过一些促销广告文案来吸引消费者，这类文案的目的是刺激消费者产生购买商品的欲望，增加商品的浏览量与销量。商品促销广告文案的重点是促销，文案内容常以口号的形式号召消费者参与购物，因此，用语相对简洁，内容简短，以突出性的商品卖点、优惠价格、促销力度等内容为主。
图1-7所示为一款苏泊尔“红点锅”商品详情页中的促销广告文案，主要包括促销海报和商品卖点两部分。文案首先通过3张优惠促销海报展示促销信息，不仅向消费者展示了本商品“直降50元”的优惠信息，还展示了店铺内的其他商品促销信息，增加商品的关联营销力度，增加其他商品的跳转率；其次，还以“有点不一样平底”文案展示了商品的基本信息，说明商品是一款平底锅，但又与其他的平底锅不一样，引起消费者想要一探究竟的欲望，增加消费者在商品详情页中的停留时间，进而继续浏览商品信息，最终达到提升销量的目的。促销海报是促销广告文案的重点，海报要尽量以突出的文字和图片的组合体现出视觉吸引力，以提高消费者对促销商品的认知，激发他们的购买欲望。在策划促销海报时，要注意海报文案的内容形式并不是固定的，可以是“标题+副标题+活动规则”，可以是“标题+副标题+销售话语”，也可以添加商品卖点、促销力度、活动时间或最低价等内容，若是线下实体店也有活动，还可在海报上添加实体店的活动地点。由此可以看出，海报文案的内容非常灵活，商家可以根据促销目的灵活安排。专家指导除了网店内页中的促销海报文案外，网店其他页面也可能出现海报文案，这些海报的内容既可以是新商品上新宣传、优惠促销，也可以是活动推广。
（3）网站建设公司关于商品描述文案
商品描述文案是用于进行商品信息说明的文案，其作用是解释说明商品的各项信息，包括功能、性能、规格、参数、使用方法等，让消费者对商品有一个全面详细的了解。商品描述文案主要围绕商品信息进行写作，其内容一般较多，贯穿在整个商品展示页面，因此要注意描述语言的风格统一和用词准确。在商品详情页中常通过详细的商品描述文案来说明商品，如商品颜色、商品细节、工艺技术等内容。图1-8所示为一款电风扇商品的部分描述文案，说明了商品的内部组成、风力感应、参数组成、实时显示屏等信息，让消费者对这款商品的主要功能有所了解后继而打动他们，产生购买欲望。
图1-8｜电风扇描述文案
（4）网站建设公司关于品牌故事文案
品牌故事文案常出现在网店内页文案中用于展示企业的实力与品质。品牌故事文案的重点是“故事”，通过一定的描写手法来塑造一个具有感染力的故事，让消费者融入故事情节中，产生自我带入情绪才能更好地感染消费者，打动消费者的内心，使他们认可你的品牌。品牌故事文案写作不能太过天马行空，可以选取比较具有代表性的事件、品牌领导人、企业来历等角度来切入，这样更容易触动消费者，便于消费者记忆和传播。品牌故事文案要写清楚故事发生的时间、地点、人物，事件发生的起因、经过和结果，要在故事的发展中融合品牌的来历、理念、价值等信息，这样才能通过故事来提高品牌的知名度和影响力。一款护肤商品从商品原料来源的角度写作的品牌故事文案，体现了商品的高品质，给消费者留下了良好的品牌印象。
好了，
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