在用户浏览网站的不同阶段，分别需要不同的信息，根据用户浏览的时间顺序，针对性地展现相关信息，能够使内容更符合用户浏览习惯和需求。通常可以简单地将其分为初选阶段、对比选择阶段、抉择阶段。
根据这三个阶段也可以将网页设计为3种不同的信息展示类别，即首页、列表页面、详细页面（见图1）。由于用户的需求不同，三者在信息内容的设置上各有不同。
图1 3种不同的信息展示类别
一、首页信息展示设计
首页是整个网站的全貌图，一般起到信息展示和分流的作用，是对用户对信息进行初选的第一步。在首页内容设计中应当浓缩网站信息，筛选核心与重点，以易于目标用户浏览、理解的方式呈现出来。
按页面空间划分，内容的呈现方式分为两种：一种是简洁型的，首页只提供入口，起到分流的作用，引导用户进入更深层次的页面，常用于信息内容丰富的电子商务与教育类型的网站。如中国人民大学网站（见图2），它首页所展示的是所有分类的窗口，而不是单个信息的详情；另一种是详细型，多以图文链接为主，页面长度往往较长，常用于一些门户类、新闻类的网站。如时代周刊网站（见图3），每个栏目都划分了板块，页面较长，感觉上信息量丰富。
图2 中国人民大学网站
图3 时代周刊网站
此外，在首页中应当依据网站性质和用户需求精心选择信息的表达方式，如图形、文字、多媒体等元素。结合信息所占的比例、位置、标题的字体、色彩搭配，体现出首页信息内容的层次感和视觉效果的精致感。
二、列表页面信息展示设计
列表页面往往是通过首页中感兴趣的分类导航链接进入的，一个网站的列表页面有可能不止一个。用户根据页面的标题或图片进行浏览、对比，进而选择目标进入。此时的用户处于初选后进一步选择的阶段，虽尚未做最后的抉择但大致方向更为清楚。因此，列表页面的内容设计要更为聚焦，根据信息量和信息类型需要选择不同的展现方式。
如果页面空间有限，文字链接足以满足用户的判断，那么用文字链接即可；如果标题不能帮助用户很好的选择，且空间允许，则可以选择标题文字链接，展示出少量的关键信息。如优设网的招聘页面（见图4)就是典型的列表页面，它的招聘信息的标题字数控制在一行约20字以内，单击标题链接即可查看全文，在标题下方，紧跟着两行文字摘要，引导用户单击查看详情。
图4 优设网的招聘页面
除了文字链接外，图片链接也是许多网站列表页面热衷的方式，特别是对于电子商务和艺术设计相关的网站，用户更渴望看到产品的图片。该页面主要依靠图片的视觉效果进行选择信息。如ZARA网站的列表页面（见图5），基本采用图文结合的方式来增强网站的吸引力，除了可以查看小的缩略图外，还非常人性化地提供了大图浏览模式，即通过更改一行浏览2张或6张图来调整此页面内图片展示的大小。该网站这种大图的直观展现方式给用户提升了不少好感。
图5 ZARA网站的列表页面
三、详细页面信息展示设计
详细页面是用户浏览的最后阶段，此时的页面内容通常都聚焦在一个点上。我们设计此页面时，应按照用户的需求和浏览习惯，需要对信息内容的重要性和逻辑性进行梳理。在布局上，一般将重点信息放置页面第一屏靠上的区域，将关联度高的信息放置在一起。如在亚马逊网站的详细页面（见图6)中，标题信息下方依次为评价信息、价格信息、商品详情。其中标题信息中并列放置如星级评分、商品评论的功能，一方面增强了商品的真实感，另一方面也迎合了用户的关注需求。
图6 亚马逊网站的详细页面
此外，在详细页面中，无论用户是完成目标还是选择离开，都应当想方设法诱导用户进行下一步浏览。如根据用户的喜好推荐相关信息，热点内容，引导用户浏览更多感兴趣的内容等。
其优势在于一来可以增强用户的黏合度；二来可以有效提高网站的点击率与交易量。
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