移动互联时代网络广告早己不是什么新鲜事物,很多喜欢上网的消费者会经常遇到网络广告,而且很容易被花样百出的广告所吸引。深圳APP开发公司认为这些广告大部分是被植入进去的,也是新媒体营销常用的一种方式广告植入模式。
就App而言,广告植入模式是指将App应用与广告链接,当用户点击广告栏时就会自动进入已制作好的界面,了解广告详情、营销活动等,这已经成为企业进行App营销最基本的模式。IDC曾有调查数据显示,超过50%的企业App使用了内置广告,80%的App应用开发商表示他们在自己的App应用里使用过广告。该调研报告显示,预计到2017年,移动App内置广告的收入将会超过PC广告收入。
这种模式操作简单,适用范围广,只要将广告投放到那些热门的、与产品受众群体有关的App中就可以达到良好的传播效果。如在“QQ农场”、“QQ餐厅”等oo引日游戏中,在“礼物”、“分享”等热门社交网站中,用户总能发现美克美家、联想、英特尔等大企业的身影。
国内奶业巨头伊利曾将某款奶制品投放到多家社交网站,目前,伊利舒化奶在晦讯QQ空间里的“QQ牧场”中进行这样的展示:用户领养、成长、产出产物、偷取、售出系列过程,均是伊利舒化奶生产场景的“再现”。
根据腾讯提供的数据,每天有超过90万人由该应用转入伊利舒化奶活动官网,这是其他广告营销方式无法达到的效果。据悉,App广告的魅力也吸引了英特尔等其他企业。植入QQ牧场的英特尔背景广受用户欢迎.平均每天有200万用户领取并装扮背景,由此导入到企业认证空间的用户点击达4万之多。
由此可见,有效的广告能将企业信息、品牌信息和产品信息很好地传播出去。移动互联网发展趋势迅猛,移动互联网广告行情也随之飞速发展。据市场研究企业Gartner称,2011年全球移动广告收入预计达到33亿美元,比2010年的16亿美元增长倍多,到2015年,全球移动广告收入将达到206亿姜元。移动互联网广告即将成为网络广告中的生力军。
那么,在App上做广告包括哪些呢?主要有两大类:一类是PC网络广告,是通过PC端App上发布的广告,另类是移动广告,是通过手机PsP、平板电脑等移动设备App发布的广告。随着Apple、iAD(种接入设备)的迅猛发展,移动广告逐渐成为网络广告的主体,这样的好处是企业可精准匹配用户群,用户也可更方便快捷地获取信息。
虽然移动广告具有很多自身的优势,据Lab42的调查显示,近8成的用户遇到过App广告,但关注度并不是很高,相反还会影响到App在用户心中的形象。调研同时发现,大多数用户不希望看到广告.App中旦有广告跳出,大多数人会继续留在App中,而很少去看跳出来的广告调查显示只有半的用户点击过。那么,如何做才能使App广告收到更好的效果呢?
(1)首先需要选择一个好的平台
平台的选择很关键,能否找到个用户量巨大、关注度高、关系链驱动活跃的平台是最基本的保证,这点不可小看,选择合适的平台是App植入广告成功的关键。将App应用提交到成熟的互联网开放平台面向海量用户的同时,如腾讯开放平台、360开放平台、百度开放平台、开心网开放平台、人人网开放平台等,广告电就自然地展现给了这些App的用户。
不同平合上的App,给用户的体验也不同,目前在社交平台上的App植入广告的市场前景越来越被看好。据项网页游戏调查报告显示,用户对社交平台上的App广告要比其他平台上的广告更受欢迎。
腾讯平台上社交网页游戏用户比例最高,达55.8%,截至2015年3月QQ空间的月活跃用户已达10亿.基于此关系开展的网页类游戏在用户中迅速蔓延。
(2)在商业模式上多创新
随着应用商店里App数量的增长,“免费”成为许多开发者首先考虑的模式,但对于App本身来说完全免费也是不可能,总需要有收入才能支撑开发、运营等系列支出。因此,不少开发人员选择了免费增值或者内置广告的模式。虽然应用商店有不少垃圾应用,但世有不少高质量的App通过展示广告或者出售虚拟道具或物品获得收入。
Timer是款定时计时器,主要功能是在指定的时间(有效值在。到65之间)间隔内反复触发指定窗口来计时,该款App开发者就尝试了个新的广告植入模式:Timer在App Store最初售价0 99美元,这个价钱对得起设计如此精美的App,但由于收费的原因下载量仍非常有限。于是,在几个星期后llmer团队就开始由收费变为免费,下载量也开始回升。
在接下来的几个月,Timer直是免费模式,没有广告,没有应用内购。随后,推出了nmer更新版本,该版本包含可以通过应用内购实现的自定义文字,多种主题按钮和音效包。虽不是必须购买的项目,但对于喜欢和习惯了这个应用的用户而言仍有很大的吸引力。
谈到Timer的商业模式,Timer负责人David Barnard说:“作为小的独立的App开发者,花了好几年时间思考App的未来,以及如何开发个有持续卖点的App。我曾涉足过免费增值模式,但看到Sparrow被谷歌收购才真正警醒。”
对App而言,免费增值模式并不是最有意义的,但Timer的尝试起码给App增值带来了个机会,将来再辅以正确的方法,势必会更加成熟。好了,APP开发公司本文关于“APP营销方法以广告植入模式带动销售”就分享到这里,谢谢您的关注,博纳网络编辑整理。