网络推广什么是广义搜索引擎营销？_博纳网络深圳网站建设公司

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发布时间：2019-10-05

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网络推广什么是广义搜索引擎营销？网络推广公司本文聊聊程咬金的三斧半的厉害，传统意义上的搜索引擎营销就是付费的搜索推广（SEM），或者再加上搜索引擎自然排名，我把它们称为狭义搜索引擎营销，虽然重要但并不能代表搜索引擎营销的全部。百度官方是这样定义的：搜索引擎优化的英文名——Searchengineoptimization，简称网站优化，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的是从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好地展现形象。而SEM（Searchenginemarketing，搜索引擎营销）既包括网站优化，也包括付费的搜索推广。本书把SEM+网站优化称为狭义的搜索引擎营销。
广义搜索引擎营销的定义是：凡是在各种搜索引擎的搜索结果页出现的营销形式，都是广义搜索引擎营销。不但包括我们常见的国内外知名搜索引擎，如google、百度、360、搜狗、bing等，还包括大型门户网站的内部搜索引擎，如阿里巴巴平台上的搜索引擎、京东平台的搜索引擎等。在搜索引擎内部，以百度为例，广义搜索引擎营销不但是指搜索推广、百度快照，而且还包括百度的各栏目：百科、贴吧、地图、知道、知乎等，甚至是百度的搜索栏提示词、底部的相关搜索。广义搜索引擎营销还应当包括经常出现在搜索结果页面的第三方平台（付费或者免费），如阿里巴巴、慧聪、58同城、中国供应商网等。再强调一遍这个定义：凡是出现在搜索结果页上的平台都是广义搜索引擎营销的战场。广义搜索引擎营销的品种似乎非常多，而且凌乱。但我如果把它这样归类就清晰多了：
（1）付费的搜索引擎营销，常见的有以下几种营销形式：
①搜索推广又称为点击付费广告、竞价广告。这是本书谈论的第一个重点话题，在第三章详解。
②品牌专区广告：一般大公司为保护品牌而做的一种广告，当有人在搜索某大公司品牌时，该广告就会展现在搜索结果的第一屏，在百度上搜索“SAP”三个字母，左边和右边的内容都是品牌广告区。
这种广告按月收费，一个月的费用在10万元以上，品牌知名度不高的企业不太可能做此广告。对于想做品牌广告的小企业，可以考虑做品牌起跑线广告，一个月几千元。
③网盟广告：不管在百度上还是在淘宝上，只要你曾经搜索过某品牌或者产品，那么这些搜索引擎就会记录你的喜好。当你浏览一些个人喜好的游戏、听小说、视频网站时，总有相关的产品和品牌广告跟着你，如影随行。听起来似乎不错，详见第三章第三节。
④知识营销：2016年魏则西事件爆发，把百度推上了风口浪尖，随后百度严格审查广告主的资质，也被迫将搜索广告位由原来的每页最多18条，降到现在的每页5条广告位，百度的广告收入下降了很多。于是，百度打起了自己热门栏目的主意。所谓的知识营销就是在百度知道栏目
栏目上，提供一种付费的，由广告主写的知识问答，而且四周充满了这家企业的各种广告。这种广告也按点击收费，知识性的业务效果会好些，比如培训、技术服务类。好了，深圳网络推广公司本文关于“网络推广什么是广义搜索引擎营销？”的相关营销知识就分享到这里，谢谢关注，博纳网络编辑整理。

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