服装鞋帽商城网站建设的必要性与现状分析。互联网已经渗透到我们生活的每一个角落，基本上每天人们都离不开它，对于服装鞋帽行业公司来说，互联网为服装鞋帽行业提供了很大的便利，也是服装鞋帽集团公司发展的一大机遇。网站建设公司根据多年的互联网从业经验，一直认为电商平台网站建设是服装鞋帽公司企业冲向互联网+服装鞋帽行业的前提条件。那么接下来深圳网站建设公司资深框架规划师就与各位分享，如何做好一个服装鞋帽/服装鞋帽B2C商城网站建设开发关于服装鞋帽电子商务前些年的发展历程与怎样做好策划工作？
首先我们来了解我国服装电子商务的特点，五年前，我国服装电子商务无论从交易规模、网购人数，还是专业电子商务网站的不断涌现都呈现发展态势，在所有行业中都名列前茅。在高速发展的同时表现出以下一些特点：
1.服装电子商务发展不均衡
图1-14 我国电子商务发展分布图根据淘宝网与第一财经商业数据中心2015年的分析报告显示，服装电子商务在我国华南地区有较大的发展空间，而三、四线城市更具发展潜力，具体情况可以参考图1-14所示的分布图。以京东电子商务平台为例，根据新生代市场监测机构发布的中国网民网络行为与动机研究（IMMS）和市场与媒体研究（2012SP～2014SP）的报告显示，京东重度用户的城市级别/区域分布和三年变化趋势如图1-15所示，由此可知重度用户在一线城市优势显著且集中于华北区，华南成为重点发展区域，而服装行业用户主要分布在东南部沿海省份，三、四线地区市场的发展速度更快。相对应其他行业而言，三、四线城市在服装行业的消费占比更高，其中男、女装的占比都超过了40%。总体来看，我国服装电子商务发展不平衡，其中包括区域的不平衡和城市发展的不平衡。
图1-15 京东重度用户的城市级别/区域分布和三年变化
2.名牌产品在网络购物中占比较大
由于我国大部分网民的总体特征是年轻，学历相对较高，所以运动休闲类的服饰品牌在网民中较受欢迎。近年来网络购物也催生了一些新的网络服装品牌，如茵曼、凡客诚品、韩都衣舍等，这些服装品牌依靠网络扩大市场和知名度，2013年茵曼在双十一单日销售额过亿元，销售数量达到女装品牌第一位。无论是男性网民还是女性网民，运动品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁，可见名牌服饰在网络购物中占有相当大的比重。由于网络的虚拟性，已使消费者从被动转向主动，极大地增强了商家与消费者的互动性，使商家与消费者的沟通与联系变得更加容易和快捷，所以也助推了网购名牌的热情。
3.参与服装网购的网民比例相对较小
根据中商情报网报告：服装是网上购买人数最多，金额也最高的商品。接近六成（57.8%）的网上购物消费者在网上买过服装，服装金额约占全部网购金额的四分之一（23.5%）。虽然形势喜人，但也应看到：中国网民的购物潜力仍未被完全释放。在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，网民中网络购物比例已经超过三分之二。各大网络购物网站都致力于打造更加简单易行的购物平台，网络购物的门槛越来越低，只要会上网就可以学会网络购物。
4.传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐
目前仅淘宝网就有超过6000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销，而且企业还在尝试不同的电子商务模式来实现网上多平台的经营，同时也在寻求更多的方法来解决网上和网下渠道利益冲突问题，传统品牌企业电商化将是一个不可逆转的趋势。目前，利用互联网平台进行网络销售的形式越来越成为纺织服装产品营销的主流形式，并且服装网络购物销售占比在所有网购市场中呈现不断上涨趋势。2015年纺织服装产品的网购金额为2.3万亿元，增长幅度远远高于总体网购市场。服装网购金额在总体网购金额中占比高达21.1%，具体数据参见表1-1所示。
数据来源：中国电子研究中心
5.电子商务平台纷纷支持服装电子商务
淘宝商城、QQ商城等第三方电子商务平台均把服装作为重点行业进行招商推广，而以数码家电产品为主的京东商城、以图书为主的当当网也开始发力服装网购。凡客原来只是销售自己品牌的服装，也在2010年推出了V+商城来销售其他品牌的服装。因为服装是网上购买人数最多、销售额最高的商品，电子商务网站引入服装一方面能够为业绩增长提供新的动力，另一方面也可以与原来销售的商品产生协同效应，通过产品的多元化来实现范围经济。
6.资本对服装电子商务的青睐
2010年10月26日，中国服饰电子商务企业麦考林在纳斯达克正式挂牌交易，标志着我国首家B2C电子商务企业成功上市，麦考林跃升为“中国B2C第一股”。其他服装电子商务网站也受到了风险投资的青睐，如凡客获得了1亿美元的融资，梦芭莎在短短一年内分别获得2000万美元和6000万美元两轮融资。此外，一些依托淘宝成长起来的个人卖家建立的淘品牌，如七格格、裂帛等也受到了资本的追捧。资本的进入将对服装电子商务的经营方式产生巨大影响，风险投资非常看重发展速度，高投入、快发展的互联网经营模式将会被更多地注入到这些网站中。虽然服装电子商务在未来将会保持高速发展，但是随着市场竞争的加剧其发展方向将转向精细化和精准化。电子商务渠道会更加多元化，传统服装企业将会采用多种渠道开展电子商务，自建官网将会被更多的服装企业采用。由于互联网能够更好地满足用户个性化的需求，未来针对个性化定制和特定细分市场的服装电子商务将会得到更多的发展。
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